MARKTZELLEN – Aussagekräftige kleinräumige Gebietseinteilung

Vor allem für Marketingzwecke oder Standortanalysen ist die Einteilung der Betrachtung nach offiziellen administrativen Gebieten häufig nicht aussagekräftig genug. Sinnvoller ist für diese Zwecke die Betrachtung von Gebieten, die nach Dichte, Struktur und im Idealfall Konsumverhalten der Bevölkerung vergleichbar sind.

Für die Bundesrepublik Deutschland ist die flächendeckende Gliederung in MARKTZELLEN eine anwendungsorientierte statistische Einteilung, die ungefähr mit den exklusiv bei DDS erhältlichen PLZ8-Grenzen vergleichbar ist. Im Durchschnitt sind 400 erfasste Haushalte nach siedlungsstrukturellen Gesichtspunkten zu vergleichbaren Einheiten zusammengefasst. Die MARKTZELLEN überschreiten keine Gemeindegrenzen, sind aber ansonsten nicht an administrative Grenzen gebunden. Damit sind sie eine hervorragende Grundlage für viele Geomarketing- und Logistikanwendungen wie z. B. Standortanalysen und die Planung von Vertriebsgebieten.
Der laufend aktualisierte Bestand umfasst derzeit 85.000 MARKTZELLEN auf der Grundlage von ca. 1,45 Millionen Straßenabschnitten und enthält neben den Punktkoordinaten Postleitzahl, Gemeindekennziffer, Orts-, Ortsteil- und Straßennamen, Hausnummernbereich sowie Angaben zur Zählweise. Im genau auf die MARKTZELLEN zugeschnittenen MARKTZELLENPAKET XXL sind umfangreiche wichtige Marktdaten wie z. B. die Bevölkerungsstruktur nach Geschlecht und Altersgruppen oder umfassende Daten zur Kaufkraft kombiniert.
Nähere Informationen dazu finden Sie auf der Produktseite zum Marktzellenpaket XXL.

Ein Abbildungsbeispiel zu den MARKTZELLEN finden Sie in der Karte zum Zahlungsausfall-Risiko.